扬州大学文学院赴江苏省内农村奥运旅游资源开发调研团响应新农村建设和“绿色奥运”、“人文奥运”的号召，以了解农村奥运旅游资源的开发情况以及探索进一步发展农村旅游资源的正确举措为调研目标，通过调查问卷以及定点调查，从一般到特殊的途径对江苏省内农村奥运旅游资源进行调研。

目前，已经通过300份调查问卷初步了解江苏省内农村奥运旅游的总体情况以及各地省内各城市的具体情况。通过调查数据得知，江苏农村旅游资源开发优秀范例约为25%，开发一般的为45.5%，开发较差的为29.5%。此数据是通过“家乡所在地农村旅游业的发展程度”、“家乡所在地农村旅游业成功范例”和“家乡所在地农村旅游业的开发成功率”三个问题得出的。而对于农村旅游资源的开发类型，有10%的人选择创新科技，42.5%的人选择生态自然，39.5%的人选择人文历史，而8%的人则选择其他类型。可见江苏农村旅游资源较为普遍的类型是生态自然和人文历史型，而创新科技等其他类型则为少数。在其发展过程中，政府的作用是不可估量的，调查结果显示，政府官员持较为支持态度的占49%，23.5%的人选择非常支持，另外27.5%的官员则选择观望态度。当地政府非常支持或较为支持的态度主要表现为经济补助，占66.5%，其中也有不少人选择政策偏向。另外，在宣传推广的环节中，19.5%的被调查者选择请明星做代言的方式，39%的人认为应举办相关的选秀活动以促进宣传，此外41.5%的人则认为仅凭口耳相传便可达到宣传推广的目的。调查结果显示，在农村所进行的宣传推广，最原始的口耳相传仍占据重要的地位，而明星代言或选秀等具有现代气息的宣传方式也逐渐被村民所接受，特别是适合百姓心理的选秀活动日益得到村民认可。而对于奥运元素在农村旅游业中的运用，60%的被调查者选择一般，仅有15.5%的人认为奥运元素已经很好地应用于农村旅游资源开发中，可见提倡全民奥运依然势在必行。通过调查，我们还了解到当地农村旅游业的发展对其他行业的带动具有促进作用：有48.5%的被调查者选择餐饮业 ，37.5%的选择工艺类产业 ，52%的人选择农村闲置劳动力的转移。对当地农村旅游业的前景发展，持不确定态度的占50%,各有25%的被调查者持乐观或是悲观态度。可见农村旅游资源的开发路程并不是一帆风顺的，但前途是光明的，持不确定态度即是因其看到了其中的曲折性，也是一种客观态度的表现。

从江苏省内各大市奥运资源调查的基本情况看，苏南、苏中、苏北各地区呈现出不完全一致的发展态势。从总体上看，苏南地区发展较快，而苏北地区发展相对滞后。认为家乡所在地农村旅游业发展程度很好的超过被调查人数的1/3的城市有苏州、无锡、常州、镇江、扬州，值得注意的是扬州超过50%，以上城市都为苏南及苏中部分城市。而苏北及苏中的其他城市则为0%～20%之间；选择家乡所在地农村旅游业拥有成功范例3个或3个以上的人数超过本地调查人数1/3的城市有南京、苏州、无锡、扬州以及连云港，除连云港外，其余都处于苏南和苏中地区，而宿迁、徐州、淮安则有超过一半的人选择0个成功范例，这与前者形成了鲜明的对比；选择家乡所在地农村旅游业的开发成功率超过60%的被选城市比率前五位的为扬州（33.3%）、连云港（41.7%）、南京（40%）、苏州（25%）、无锡（22.2%）,而徐州、泰州、淮安则为0%。在家乡所在地农村旅游资源的类型上，能兼顾创新科技、生态自然、人文历史以及其他类型的城市以苏州和镇江为典型，而其他城市大多发展生态自然和人文历史的旅游资源，以扬州为典型，两者各占约50%。除苏州、无锡、常州、南通、盐城外，其他城市都很少注重创新科技在农村旅游资源的运用。从政府对农村旅游资源开发支持与否的态度上看，各地的差异不是很大，但在以何种形式支持上有一定的差异：100%的苏州被调查者选择了经济补助，除徐州和淮安外，其他城市都有超过50%的被调查者选择经济补助，此外75%的盐城被调查者选择了基础设施建设。当地农村旅游业的发展对其他方面的带动促进作用，如对餐饮业和工艺类产业的带动作用在各地都有体现。值得注意的是苏北比苏南、苏中地区总体上更注重对农村闲置劳动力的转移的影响，以泰州（90%）、盐城（90%）、宿迁（90%）最为突出，这与这些地区农民工大量转移到其它地区也有一定的关系。在宣传推广农村旅游资源方面，苏北及苏中部分城市仍很大程度上依靠原始的口耳宣传，选此选项的人数占此地被调查人数的比率前四位的是宿迁（86.7%）、泰州（60%）、连云港（58.3%）和镇江（46.7%）。对奥运元素在农村旅游业中的运用问题上，各地表现出相差不大的回答，同样，对当地农村旅游业的前景发展的态度，除南京、盐城有较大比重的被调查者选择悲观态度外，其余的城市大多选择乐观或不确定的态度，特别指出的是常州持悲观态度的只有不到10%的人。

与其他省份农村奥运旅游资源的平均开发情况相比，江苏呈现较为乐观的态势：江苏农村旅游资源开发优秀范例约为25%，其他省份平均为8.67%。但政府对当地农村旅游资源的态度问题上，其他省份持非常支持的平均比率为43%，而江苏仅为23.5%，并且其他省份平均只有7%的被调查者对农村旅游业的发展前景持较为悲观的态度，而江苏为25%。

通过调查，我们普遍认为江苏要想更好地发展农村旅游资源，就必须发挥政府的力量，注重苏南、苏中、苏北各地区协调发展，统筹兼顾，齐头并进。同时一些市民特别是农民要改变原本的悲观态度，积极支持农村旅游资源的开发，并将奥运元素更好地融入其中。

（郁琳玲）